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언박스: 케어 베어가 더 샌드박스를 활용하여 팬들과 깊은 유대감을 형성하는 법

최종 수정일: 2023년 6월 14일


전 세계의 상징적인 브랜드와 셀러브리티가 더 샌드박스를 어떤 전략으로 활용하고 있는지 궁금했던 적이 있나요? 이번 언박스 시리즈에서는 클라우드코 엔터테인먼트(Cloudco Entertainment)의 디지털 콘텐츠 어드바이저인 데릭 로베르토(Derek Roberto)와 함께 케어 베어가 더 샌드박스에서 웹3를 실험해 보기로 한 이유와 케어 베어의 게임화된 경험 세 가지가 33만 번의 방문 수, 10만 명 이상의 고유 유저140만 건의 퀘스트 달성 횟수를 기록할 수 있었던 방법을 알아봅니다.


더 샌드박스 속 활성화 전략으로 새로운 채널 탐색


케어 베어 팀은 2020년의 막바지에 접어들며 웹3 업계의 최신 동향을 지속적으로 관찰해 왔습니다. 최첨단 기술 혁신의 새로운 영역으로 한 걸음 더 나아가고 싶었던 이들은 기존의 브랜드 참여 수단에서 벗어나 새로움을 시험할 수 있는 도구를 제공하는 플랫폼으로서 더 샌드박스를 마주하게 되었습니다.

“케어 베어의 목표 중 하나는 새로운 공간으로 진출하여 IP의 경계를 시험해 보는 것이었습니다. 그곳에서 우리는 전 세계에 분포되어 있는 새로운 대중과 소비자를 발견할 수 있을 것이라 생각했습니다. 케어 베어의 유명 콘텐츠는 그간 TV 방송을 통해 전달되었습니다. 우리는 방송사의 예측 불가능한 환경에 대한 의존도를 낮추고 보다 직접적인 소비자 모델을 시험해 보고 싶었죠.”

더 샌드박스에서는 브랜드와 커뮤니티 간의 협업, 상호 신뢰, 공유 경험이라는 주제로 소비자와 보다 직접적인 소통이 가능합니다. 케어 베어 팀에게 이러한 새로운 콘텐츠 경험 방식 및 플랫폼의 “개방성과 견고함”은 궁극적으로 재미와 소셜 협업의 교차로에서 아바타, NFT, 게임화 경험으로 도약하고 색다른 여정을 시작하기로 결정한 이유였습니다.

이러한 발걸음은 그 어느 때보다 훨씬 더 가시적이고 협력적인 방식으로 케어 베어 브랜드에 새로운 대중을 끌어들였습니다. 그 일례로, 3,060개의 NFT로 이루어진 케어 베어 아바타 컬렉션은 출시 이후 27시간 만에 매진을 기록하며 기염을 토했습니다.

“아바타 컬렉션은 케어 베어가 메타버스에 처음으로 진출했을 때 사람들이 이에 얼마나 공감했는지를 보여주는 훌륭한 예시입니다. 이는 매우 흥미롭고 새로운 시도로, 브랜드에 색다른 관점을 시사한 커다란 성과입니다.”


커뮤니티 참여를 통한 웹3 성공의 청사진 제공


현재 케어 베어 팀은 웹3로의 여정에 매우 만족하고 있으나, 미래가 불투명했던 처음 단계에서는 “완전히 새로운” 전환이었습니다.

“처음에는 기준선이라는 게 없었기 때문에, 무엇을 기대해야 할 지조차 몰랐습니다. 그럼에도 케어 베어는 사람들이 확신할 수 없는 미지의 영역에 진입하는 위험을 감수했죠. 그러나 결론적으로는 감수할 만한 가치가 있는 위험이었습니다. 이는 숫자로 증명되고 있으며, 가장 중요한 사실은 커뮤니티가 브랜드에 참여하며 즐거움을 느끼고 있다는 것입니다. 이로서 케어 베어는 매우 만족할 만한 포지셔닝을 했다고 말할 수 있습니다.”

이제 케어 베어 팀은 웹3 산업에서도 충성 고객을 유치할 수 있다는 사실을 스스로 증명하여 커뮤니티와의 지속적인 소통에 우선 순위를 두고 있으며, 그 결과 소중한 실시간 피드백과 더불어 브랜드와 함께할 수 있는 더욱 많은 잠재 고객을 확보할 수 있게 되었습니다.

“우리는 웹3를 통해 우리가 굳게 설 수 있는 탄탄한 기반을 마련했습니다. 이는 확실히 우리의 브랜드에 추가된 새로운 요소입니다. 아직은 초기 단계이기 때문에, 우리가 어디까지 발전할 수 있을지 지켜보고 싶은 마음입니다.”

또한, 케어 베어 팬들이 케어 베어 세계관에 영감을 받아 게임화된 경험으로 창의력을 겨뤘던 게임 잼 이벤트 또한 진행되었습니다. 우승을 차지한 참가자는 30,000 SAND의 보상을 받았으며, 이 보상을 통해 활성화의 재미를 높이고 세계관을 함께 만들어 나간다는 목적에 기여합니다.

케어 베어 게임 잼 시상식


아바타&NFT에 주목하여 지속적인 참여율을 유도하는 케어 베어


웹3 문화는 스토리텔링, 커뮤니티, 그리고 유틸리티가 그 중심에 있습니다. 케어 베어 팀은 이를 최우선으로 여기며 더 샌드박스 커뮤니티가 새로운 업그레이드와 활성화를 구축할 수 있는 기반이 된다는 점을 인지하고 있습니다.

“우리는 경험에 재방문하는 플레이어의 수와 그 참여도를 높이고자 합니다. 플레이어를 확보하여 커뮤니티가 더 샌드박스 속에서 케어 베어에 대한 새로운 콘텐츠를 발견하며 즐길 수 있도록 만들고 싶습니다.”

케어베어 NFT 트레일러 영상


알파 시즌 3에는 케어 어랏 플라자(Care-A-Lot Plaza), 속삭이는 바람의 계곡(Valley of Whispered Winds), 메리 베어리 윈터페스트(Merry Beary Winterfest)의 세 가지 경험을 출시하여 커뮤니티 피드백을 받아 게임 메이커 0.8에서 새롭게 제공되는 기능을 활용해 경험을 업그레이드하는 원동력으로 활용하고 있습니다.

 
더 샌드박스 코리아 공식 채널

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