세계에서 가장 상징적인 브랜드 및 셀러브리티들의 홍보 전략에 메타버스가 어떻게 활용되었는지 궁금했다면? 이번 언박스 시리즈에서는 11:11 미디어(11:11 Media)의 웹3 및 메타버스 디렉터인 신시아 밀러(Cynthia Miller)와 함께 패리스 힐튼이 더 샌드박스에서 패리스랜드(Parisland)와 크립토윈(Cryptoween)을 선보이며 105만 명 이상의 플레이어가 총 240만 개의 퀘스트를 완료했던 멋진 경험에 대해 이야기해 봅니다. 이러한 경험을 통해 팀은 “눈을 뜨는” 교훈을 얻을 수 있었으며, 더욱 다양한 콘텐츠를 고민하게 되었습니다.
색다른 형태의 엔터테인먼트를 통해 발렌타인 데이&할로윈에 새로운 문화적 순간을 선사하다
지난 2021년 패리스는 스토리텔링의 힘을 통해 크리에이터, 브랜드, IP의 가치를 높이는데 힘을 쏟는 글로벌 차세대 엔터테인먼트 기업 11:11 미디어를 설립했습니다. 11:11 미디어 팀은 혁신을 이끌며 라이프스타일, 패션, 뷰티, 여생, 소비재, 웹3 등 다양한 분야의 세계 최대 브랜드와 협업하고 있습니다.
"11:11은 항상 새로운 엔터테인먼트, 콘텐츠, 제품, 경험에 대해 고민하며, 웹 3.0 측면에서 대중 문화를 발전시키는 영향력 있는 경험을 만드는 데 기여하고 있습니다."
패리스와 팀은 웹3에서 가장 좋은 기회란 떠오르는 새로운 플랫폼에서 IP, 엔터테인먼트, 개성 표현을 한 데 모아 스토리를 전달할 수 있는 가능성이라 생각합니다. 메타버스 활동의 비전을 달성하려면 혁신적인 아이디어를 실현할 수 있는 창의적인 유연성을 제공하는 플랫폼이 필요하다는 사실 또한 인지하고 있습니다.
"11:11 팀은 대중문화의 중심에 서 있습니다. 그렇기에 메타버스의 가능성을 들여다볼 때 다양한 비즈니스에서 커뮤니티와 커머스를 연결하고자 합니다. 더 샌드박스는 이러한 광범위한 전략에 부합하며, 패리스의 팬들을 위한 혁신적인 경험을 구축하여 모두가 이 새로운 세계에서 즐거운 시간을 보낼 수 있도록 만들 것입니다. 이곳에서의 색다른 탐험은 팬들과 소통하는 방식의 미래를 열어줄 것입니다."
그들은 여러 선택지를 고려했을 때, 창의성에 대한 필요성을 충족하는 동시에 가상 생태계에서 미래의 협력자가 될 수 있는 고품질의 미래 지향적 브랜드 및 셀러브리티와 함께하고 있다는 점에서 더 샌드박스가 단연 돋보였다고 말했습니다.
11:11 미디어는 더 샌드박스 플랫폼 및 툴을 활용하여 이미 새로운 엔터테인먼트의 선구자 역할을 하고 있습니다. 작년에 진행된 할로윈 테마의 크립토윈과 발렌타인 데이 테마의 패리스랜드 이벤트와 같이 현실의 문화적인 순간들을 메타버스 속 이벤트로 연계하는 활동이 좋은 예시입니다.
“사람들은 소셜 미디어를 통해 패리스 힐튼의 상징적인 할로윈 의상을 접하고 가상 세계의 아바타를 통해 이를 체험할 수 있었습니다. 경험을 구축하는 동시에 현실 세계의 일이 메타버스에서도 일어나게 하는 방법을 엿볼 수 있는 놀라운 순간이었습니다.”
이러한 경험을 통해, 패리스 힐튼의 팬층은 그 어느 때보다 의미있는 방식으로 그들의 스타와 소통할 수 있었습니다. 전 세계를 통틀어 패리스와 실제로 할로윈 파티를 즐길 수 있는 사람은 극소수에 불과하지만(실제로 함께 하지 못하는 사람들은 소셜 미디어를 통해 간접적으로 함께할 수밖에 없습니다), 크립토윈에서라면 누구나 직접 브랜드와 소통하고, 더욱 재미있게 축제를 즐길 수 있는 것입니다.
높은 참여율을 자랑하는 활동적인 커뮤니티를 통한 팬층 확대
11:11 미디어는 패리스의 팬층을 늘리는 목적 및 메타버스 활성화를 위한 교육을 얻겠다는 확고한 목표를 가지고 더 샌드박스에 합류했습니다.
“우리는 잠재적인 팬층을 늘리고 싶었습니다. 2월 발렌타인 데이를 맞아 진행한 최근의 패리스랜드 이벤트에서 주목할 만한 점은 신규 사용자 유입과 신규 계정 가입을 직접 확인했다는 것입니다. 패리스는 스스로를 웹2와 웹3 사이의 다리 역할을 하는 사람이라고 생각하기 때문에 웹3의 마법을 보여주면서 새로운 유저 풀을 늘리는 것이 정말 중요했습니다. 우리 모두는 더 많은 사람들이 웹3를 접하고 웹3의 경이로움을 체험할 수 있도록 돕고 싶습니다.”
그들은 더 샌드박스에 합류함으로써, 경험에 적극적으로 참여하는 커뮤니티 멤버들과도 새로운 파트너십을 맺을 수 있다는 점을 깨달았습니다. 이러한 관계를 통해 11:11 팀은 웹3 세상 속에서 실시간으로 직접적이고 자유로운 피드백을 받아 경험을 개선하는 과정을 진행할 수 있었습니다.
“패리스 힐튼의 발렌타인 데이 경험의 퀘스트 완료율은 99.99%라는 놀라운 수치를 기록했으며, 유저당 평균 플레이 시간은 25분을 기록했습니다. 이는 매우 놀라운 결과였습니다. 소셜 미디어에서는 사람들이 25분 동안 하나의 콘텐츠에 몰입하기가 매우 힘듭니다. 그러나, 게임화된 경험 속에서라면 스토리를 전달하고, 팬들을 세계로 몰입시키고, 재미있는 참여를 유도할 수 있습니다.”
이러한 성공과 풍부한 경험을 바탕으로 11:11 미디어는 이제 혁신을 지속하는 데 힘을 쏟고 있습니다. 크립토윈 및 패리스랜드라는 독특한 경험 출시 이후, 이제는 패리스 힐튼만의 스토리를 전달하며 충성도 높은 팬들에게 보답하고, 대중 문화 엔터테인먼트 경험을 창조하는 새로운 방법을 모색하여 미래 대중의 성장과 유지에 집중할 것입니다.
커뮤니티를 중심으로 한 패리스의 웹3 스토리
앞으로도 11:11 미디어는 신선한 아이디어로 변화를 주도하는 스토리텔링 혁신 기업으로서 그 발자취를 이어나갈 것입니다. 그들이 나아가는 길에서 커뮤니티는 최우선 순위입니다.
11:11 팀은 “웹3 선구자”가 되기 위해 끊임없는 고민을 거듭하며, 비하인드 스토리를 공개하는 등의 방식으로 유저층에게 보답하고 있습니다. 고유한 테스트를 진행하는 동시에 유저들에게 다양한 질문을 던져 커뮤니티가 중요하게 여기고 흥미를 느끼는 것은 무엇인지 파악합니다. 여러 질문에 대한 답변은 공감을 불러일으키는 새로운 콘텐츠와 경험을 제공하는 방법을 안내합니다.
디지털 소유권과 보상을 통해 더 샌드박스 속 패리스 힐튼과 팬들을 잇는 더욱 심층적인 활동이 진행될 예정입니다. 모두를 위한 흥미진진한 메타버스를 기대해 주세요!
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